- 上半年我國彩電產(chǎn)銷量仍處于緩慢上升通道
- 上半年彩電產(chǎn)量微增0.3%出口下滑2.5%
- 下半年彩電產(chǎn)量或達(dá)6800萬臺(tái)但不看好智能電視
盡管今年彩電業(yè)熱門概念不少，但上半年國內(nèi)外市場并沒有如預(yù)期般美好。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測，下半年我國彩電產(chǎn)銷量雖然仍處于緩慢上升通道，但與往年相比增長速度將明顯回落，進(jìn)入減速增長通道。從長期來看，擁有全球55%產(chǎn)能的中國彩電業(yè)，國內(nèi)市場僅占全球銷售量的20%，今后我國彩電業(yè)將更多依賴國際市場，隨著全球需求的起伏而波動(dòng)。
上半年：產(chǎn)量微增0.3%出口下滑2.5%
2011年上半年，我國彩電行業(yè)生產(chǎn)增速呈現(xiàn)前低后高走勢，國內(nèi)市場需求增長低于預(yù)期。
據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年1～6月我國彩電產(chǎn)量為5315萬臺(tái)，同比增長0.3%；液晶電視產(chǎn)量4480萬臺(tái)，同比增長16.6%；PDP電視產(chǎn)量153萬臺(tái)，同比增長45.7%；CRT電視產(chǎn)量 681萬臺(tái)，同比減少49.6%；投影電視1萬臺(tái)。平板電視(LCD、PDP)產(chǎn)量占彩電總產(chǎn)量的比重為87.2%，比上年同期提高了12.7個(gè)百分點(diǎn)。
其中，今年第二季度，彩電行業(yè)總產(chǎn)量3042萬臺(tái)，同比增長12.6%；環(huán)比增長33.8%，有回暖趨勢。
今年上半年出口市場也不容樂觀，出口規(guī)模未達(dá)到預(yù)期，第二季度出口明顯下滑。
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年我國彩電出口量為2800萬臺(tái)，出口額為59.4億美元，同比分別下降了2.5%和1.3%。其中，第一季度出口1285萬臺(tái)，同比增長3.1%；出口額28.26億美元，同比增長14%。第二季度出口1515萬臺(tái)，同比減少6.8%；出口額31.14億美元，同比減少12.2%。
從出口結(jié)構(gòu)分析看，CRT電視下滑至2009年的水平，平板電視則同比增長5.6%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年上半年平板電視占彩電出口比重為 80.4%，比 2010年同期(74.2%)提高了6.2個(gè)百分點(diǎn)。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)分析認(rèn)為，2010年上半年受世界杯因素拉動(dòng)出口基數(shù)較大，是導(dǎo)致今年上半年出口增幅較小的原因之一。
另外，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體復(fù)蘇緩慢，需求疲軟也是重要因素。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)2011年1～5月，對歐美國家出口量、額同比分別下降18%和13%，該市場約占我國彩電出口的65%。
液晶電視價(jià)格下降較快，在大屏幕和高端比重增加的趨勢下，出口單價(jià)仍降低了5.3%，這是導(dǎo)致上半年彩電總出口額同比降1.3%的主要原因。
下半年：產(chǎn)量或達(dá)6800萬臺(tái)不看好智能電視
2011全年雖然受到諸多不利影響，但彩電產(chǎn)量和銷量還將處于緩慢上升通道，不過相比2010年增長率會(huì)明顯回落，進(jìn)入減速增長通道。
據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2011下半年，我國彩電行業(yè)總產(chǎn)量將達(dá)到6800萬臺(tái)，比上半年增加28%。
國內(nèi)市場需求將進(jìn)入傳統(tǒng)旺季，從第三季度開始會(huì)好轉(zhuǎn)。LED背光液晶電視趨于普及，將占30英寸以上產(chǎn)品的60%。3D電視將會(huì)快速攀升，在40英寸以上產(chǎn)品中的比例將達(dá)到20%。
但是，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)并不看好智能電視，認(rèn)為智能電視只是剛進(jìn)入市場，發(fā)展模式不明確，宣傳大于實(shí)質(zhì)。
從總體上看，今年下半年國內(nèi)高世代面板生產(chǎn)線的投產(chǎn)將有利改善旺季屏資源問題，將有利于彩電企業(yè)提高產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)效率。
從出口市場看，由于圣誕節(jié)備貨和去年世界杯期間存貨已基本消化，相對上半年需求會(huì)有明顯增加。
即使有有利的外部因素，但下半年全行業(yè)仍然會(huì)增量不增效，過度的市場競爭將進(jìn)一步削弱企業(yè)贏利空間。專家建議，國內(nèi)彩電企業(yè)加快產(chǎn)品更新?lián)Q代速度，提高高端產(chǎn)品比重，并鼓勵(lì)在渠道模式和商業(yè)模式上積極創(chuàng)新。
未來：智能節(jié)能“走出去”彩電業(yè)三駕新“馬車”
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為，智能化是信息化逐漸向個(gè)人生活全面滲透所帶來的必然趨勢，正在從手機(jī)、平板電腦向電視領(lǐng)域延伸，進(jìn)一步向其他家電和家庭的每個(gè)環(huán)節(jié)滲透。
從中國彩電市場看，2011年國內(nèi)彩電骨干企業(yè)都發(fā)布了自己的智能電視產(chǎn)品，智能電視+LED成為新產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)形象。除了彩電企業(yè)的這種智能化布局之外，IT、通信領(lǐng)域的企業(yè)也加入到了智能化的隊(duì)伍，比如聯(lián)想、宏基、華為等。
節(jié)能環(huán)保也是我國彩電業(yè)需要認(rèn)真考慮的方向之一。美國能源之星電視機(jī)5.3版能效規(guī)范將于2011年9月30日生效，豎起了電視機(jī)節(jié)能的新標(biāo)桿：20～55英寸的電視機(jī)開機(jī)能耗要求控制在1.3～2.1瓦/英寸，很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)了解，2011年3月9日，美國環(huán)保署(EPA)在其網(wǎng)站上宣布完成了電視機(jī)和機(jī)頂盒(有線和衛(wèi)星)能源之星規(guī)范的修訂。這兩種產(chǎn)品的新要求將于2011年9月生效。為了符合能源之星標(biāo)志要求，這些產(chǎn)品必須比傳統(tǒng)型號(hào)效率高40%。
我國平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)也已經(jīng)實(shí)施，大部分產(chǎn)業(yè)也都達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)要求。隨著技術(shù)的進(jìn)入，有關(guān)平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)可能還會(huì)提高。
目前彩電行業(yè)年產(chǎn)接近1.2億臺(tái)，大約全球銷售量2.2億臺(tái)的55%，中國國內(nèi)彩電市場每年銷售量4400萬臺(tái)左右，占到全球彩電市場的20%。中國擁有55%的制造能力，而國內(nèi)市場雖然是全球最大的市場，但僅占到全球市場的20%，這就意味著超過一半以上的產(chǎn)量將出口。
據(jù)了解，我國彩電制造團(tuán)隊(duì)分為三大陣營：第一國內(nèi)自主品牌，第二是代工的 OEM和ODM品牌，第三是外資品牌。代工和外資的結(jié)合，已經(jīng)填平了中外品牌之間的洼地。國內(nèi)市場是本土品牌安身立命的基礎(chǔ)，但要獲得持續(xù)發(fā)展和壯大，必須“走出去”開拓國際市場。
目前來看，國內(nèi)企業(yè)主要選擇新興市場作為突破點(diǎn)，因此在“十二五”期間，開拓國際化市場考驗(yàn)著國內(nèi)品牌企業(yè)的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，關(guān)系到彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級是否能徹底完成。
